Kriza še vedno divja

Raziskava LG Electronics o letošnjih božičnih nakupih je zaključena. Raziskava kaže na znatno znižanje načrtovanih nakupov potrošniške elektronike in telekomunikacijskih izdelkov - s 43% lani na 35% - zato je vpliv gospodarske krize čutiti tudi ta božič.

Od elektronskih naprav so manj priljubljene manjše, delež tistih, ki bodo darilo kupili na spletu, pa se je v primerjavi z lanskim letom povečal.

Leta 2012 je družba LG Electronics izvedla tudi božično spletno anketo o nakupu elektronskih izdelkov. Vzorec je sestavljalo 2054 posameznikov, sestavljenih iz mešanice žensk in moških s statusom A, B ali C1, ki predstavljajo starostno skupino od 18 do 59 let. Od anketirancev, ki predstavljajo reprezentativno bazo uporabnikov interneta, je bilo 45% moških in 55% žensk. Skoraj polovica vzorca - 45% - so ljudje, ki živijo v Budimpešti ali okrožnem mestu, 52% anketirancev pa ima mesečni dohodek na prebivalca več kot 100 HUF. *

Kdaj se začnemo pripravljati?

Priprave na božič so se pri tretjini vprašanih (32%) začele že 6 tednov pred prazniki. 28% in 27% tistih, ki se odpravijo na nakupovanje 4-5 ali 2-3 tedne prej, le 4% pa jih zadnji teden zapusti. Značilno je, da mladeniči okrepijo tabor tistih, ki nakupe odložijo za teden ali dni pred počitnicami ali pa jih sploh podarijo.

Koliko ljudem podarjamo darila?

Udeleženci ankete bodo tudi letos kupovali darila za vsaj 4-6 ljudi, a več za več. Če podrobneje pogledamo rezultate, se izkaže, da 32% vprašanih za božič podari 7-10 in 26% 4-6 družinskih članov-znancev. Kljub neugodnim gospodarskim razmeram so te številke enake kot lani. Moški pričakujejo manj daril kot pripadniki lepšega spola: 27% moških namerava kupiti darila za 3-4 osebe, 27% tudi za 4-6 ljudi in 28% za 7-10 ljudi, enako za ženske 16%, 26 % in 34%. Še večjo razliko lahko opazimo pri tistih z več kot 10 nadarjenimi ljudmi. To je le 7% za moške in 21% za ženske, kar je mogoče razložiti s navado, da ženske običajno kupujejo darila za skupne znance in družinske člane. Glede na starost najmlajši - od 16 do 29 let - največji delež dajo 10 ali več ljudem.

Kaj kupimo?

Božični hit izdelki iz leta v leto vključujejo parfume, knjige, igrače, oblačila in šele nato sledijo različni elektronski predmeti. Tudi letos ni nič drugače: z izjemo knjig se pričakuje upad v vseh kategorijah zadetkov. 5 odstotnih točk manj anketirancev namerava podariti elektronske izdelke v primerjavi s 43% lani. V raziskavi je 15% navedlo gospodinjske izdelke, 14% potrošniške elektronike in računalniške izdelke, le 9% pa jih namerava kupiti telekomunikacijsko napravo - slednja seveda z močno moško prevlado.

Podrobno naj bi v največjem odstotku (16%) za gospodinjsko elektroniko izbrala najmlajša starostna skupina - od 29 do 22 let, glede na razmerje med spoloma pa jo namerava kupiti več moških, predvidoma za zakonca .

Potrošniška elektronika božiču namenja tudi veliko več moških (23%) kot žensk (9%), kar ne preseneča. Poleg tega nameravajo svoje najdražje s takšnim darilom presenetiti predvsem starostna skupina od 30 do 50 let in tisti, ki živijo na sedežu občine.

Nabava računalniških in telekomunikacijskih izdelkov na podlagi odgovorov bo značilna tudi za moške in starostno skupino 40-50.

Če podrobneje pogledamo vsako kategorijo, pri nakupu potrošniške elektronike štejemo vse družinske člane, medtem ko pri razmišljanju o potrošniški elektroniki mislimo predvsem na otroke, zakonca in šele nato na starše. V slednji kategoriji je otrok navedlo 94%, zakonca 84%in starša 56%. Enak delež je mogoče opaziti pri računalniški in telekomunikacijski opremi.

V primerjavi z letom 2011 se najboljši seznam najbolj priljubljenih izdelkov potrošniške elektronike ni spremenil: mešalnik robot / paličica, aparat za kavo in električna zobna ščetka. Nasprotno pa za božič le redki izberejo manj, dražje gospodinjske aparate. Mikrovalovna pečica, na primer 7%, pralni stroj in klimatska naprava le 2-2%. Izdelki, ki so najpogosteje izbrani za darila, se razlikujejo glede na starostne skupine, medtem ko je najljubša med 16-29 in 30-39 let starimi električna zobna ščetka, starostna skupina 40-49 pa bo za svoje najdražje kupila robotski mešalnik.

Za izdelke potrošniške elektronike formula ni tako preprosta. Obstaja tudi prostor za izdelke in dodatke manjše vrednosti, kot so slušalke, pomnilniške kartice, mp3 predvajalniki. Lani je takšne naprave nameravalo podariti 36% vprašanih, letos pa že 45%. Odzivi napovedujejo večji upad izdelkov z višjo vrednostjo, pri čemer se delež tistih, ki za božično darilo načrtujejo nakupovanje televizije, s 25% lani zniža na 18%. DVD predvajalnik, mikrofiza in sistem za domači kino so med načrtovanimi darili v podobni meri kot lani. Tako kot lani bodo televizorje, bodisi plazemske, LCD ali LED, kupovali predvsem ljudje, starejši od 50 let (22%). Zanimivo je, da se v tem pogledu vse bolj približujejo različne starostne skupine. Starostna skupina od 40 do 49 let se je za darilo odrekla 18% televizorjev, tisti od 30 do 39 let pa so kot možno alternativo šteli 16% tega izdelka. Načrtovan nakup manjših elektronskih naprav je značilen za vse starosti, vendar je presenetljivo, da je to navedlo 40% starostne skupine 49-64 let.

Načrtovana poraba

Tako kot v zadnjem letu pri izpolnjevanju vprašalnika znaten delež anketirancev, skoraj polovica letos, še ne more reči, koliko bodo porabili za elektronske izdelke. Je pa med tistimi, ki so že vedeli, skoraj enak delež (13, 14 in 14%), ki namerava porabiti med 10 in 25, med 25 in 50 ali več kot 50 tisoč forinti. Nekoliko manj od zgoraj naštetega bo za božična darila (10%) namenjenih manj kot 11 HUF. Povprečni znesek, porabljen za elektronska darila, je 53 forintov, kar je 3 forintov manj kot lani. Ta številka je v skladu z dejstvom, da manj (40%) namerava kupiti večjo vrednost v primerjavi z lanskim letom.

Glede na starostno skupino so starostniki 40-49 let najbolj negotovi glede zneska, ki ga nameravajo porabiti v tem letu, kar je bilo najbolj značilno za starost 50-59 let lani. Največ nameravajo mladi v starosti od 16 do 29 let porabiti letos, 24% jih porabi več kot 50 HUF. To je v skladu z dejstvom, da jih je 48% reklo, da nameravajo letos porabiti veliko več kot lani. Moški bodo letos za elektronske izdelke porabili manj (le 6% jih bo porabilo več kot 50 forintov), ​​kljub temu, da jih bo večina (26%) porabila veliko več kot lani. Lani so bili najbolj porabniki še vedno moški, povezani s 40-49 letniki.

»Če pogledamo rezultate božičnih raziskav, se veselimo božiča. Letošnje leto sta bila evropsko nogometno prvenstvo in olimpijska sezona za nas še posebej uspešni v smislu televizijske prodaje in prepričan sem, da bo zanimanje za naše naprave v božičnem obdobju ostalo neprekinjeno. ” - je povedal Krisztián Szili, regionalni vodja trženja potrošniške elektronike LG Electronics Magyar Kft.

Kje najdemo informacije in kje kupujemo?

V zvezi s tem, kje zbiramo podatke, potrebne za nakup določene elektronske naprave, je internet očitno odločilni dejavnik. Seznam vodijo spletna specializirana spletna mesta (66%), sledijo jim različni forumi, blogi (46%) in spletna mesta proizvajalcev (40%) pred usmeritvijo v trgovino (39%). Čeprav polovica vprašanih še vedno kupuje v večjih trgovinah z elektroniko na Madžarskem, se je v skladu z zgoraj navedenim letos število kupcev daril na internetu povečalo, z 28% lani na 39%. Spletno nakupovanje postaja vse pogostejše. Skoraj 70% anketiranih je dejalo, da so elektroniko kupovali na spletu, vendar se to število za božič zniža na 55%.

Gotovina ali kreditna kartica

Tri starostne skupine od 18 do 49 let se v skoraj enakem deležu (43%) odločijo za gotovinsko plačilo. 30-39 in 40-49 letniki bodo podobno plačevali s kreditno kartico (55%) in bančnim nakazilom (1-3%) v primerjavi z mlajšimi od 18 do 29 let, pri katerih se ta delež premakne v korist plačila z bančnim nakazilom ( 13%). To je verjetno razloženo z dejstvom, da za razliko od drugih starostnih skupin raje kupujejo prek spleta.

Polovica vprašanih še ni točno vedela, iz česa bodo financirali božična darila. Po drugi strani pa od tistih, ki so to že vedeli, večina kmetuje iz lastnih sredstev (17%) ali več sešteje kupnino (24%), le sloj pod 10%pa namerava v ta namen najeti posojilo. V primerjavi s preteklim letom na tem področju ni bilo veliko sprememb.